中国的广告市场有两大广告联盟，Google AdSense联盟和百度联盟，他们都在做同样的生意，但却有着本质的不同。

Google广告计划—AdSense

在说GoogleAdSense联盟之前，我们先来看看Google的收入：Google在2006年第四季度的收入是32.1亿美元，其中，来自 Google自身网站产生的销售为19.8亿美元，占总销售的62%，而来自AdSense联盟网站的收入为12亿美元，占本季总收入约37%，占总收入 近40%的比例。可见，GoogleAdSense广告计划已经成为了Google有力的增长点，基本上等同于Google收入的一半，而且还在扩大。

记得今年初的时候，有一本很畅销的经济学书《长尾理论》就引用过Google成功的例子，Google正是利用了互联网世界里千千万万个长尾小站。 Google给这些网站赚钱的机会，同时从他们身上获得更 多的好处。这种长尾理论，也正是推动GoogleAdSense政策的根本原因。所以GoogleAdSense的联盟网站对联盟网站的要求很低，这就保 证了，会有越来越多的长尾网站加入，长尾经济本身就是一个靠数量而非质量取胜的经济形式。

当然，这种低门槛的方法在给Google享受长尾经济带来的好处的同时，也带来了麻烦：长尾的质量参差不齐，来自长尾网站的广告产生了大量的无效点击，这是广告主所不希望看到的，所以Google严厉打击作弊的网站，这种方法果然一石二鸟：

一方面，Google 不断地K站给广告主看，Google K站是出了名的，也有很多因此将Google告上法庭，如此一闹，Google将他坚决打击作弊网站的做法淋漓尽致地表现了出来，告诉广告主：在我这里做绝对没有无效点击，我们对联盟网站的要求很高。

另一方面，互联网在不断膨胀，网站也一样，所以Google不担心自己的长尾不够长，所以他可以不断的砍掉一些作弊的长尾，获得更多的收入。因此Google AdSense能够占据中国广告联盟的半壁江山也就不足为奇了。

而中国的另一家本土公司百度，却采取了一种和Google完全不同的策略.

百度广告联盟—百度联盟

百度联盟是百度旗下的联盟体系，依托百度强大的品牌号召力和成熟的竞价广告资源，依靠诚信、创新、可持续发展的理念，现已发展成为全国最具规模和影响的网 络联盟。上面这段话是百度联盟自己的说明，特意强调了“百度强大的品牌号召力和成熟的竞价广告资源”，我们不禁要问，百度何以拥有如此“成熟的竞价广告资 源”？

答案很简单，百度竞价的效果好，所以会有很多的广告资源。同样是搜索引擎广告，为什么百度的广告会吸引这么多的广告资源？原因有二：

1、百度是最大的中文搜索引擎，因此流量巨大。

2、百度广告的无效点击少，效果好。

第一条，我们毋庸置疑，第二条中提到的无效点击，百度少于Google？确实是这样的。简单分析起来，原因也有二：

1、百度广告匹配不如 Google，通俗点说就是比较难看，所以误点的少。

2、百度联盟的门槛高，申请百度竞价需要排名5万以内的网站，而这些网站的流量都上百万，没有必要为 了几个点击去作弊，所以也就产生较少的无效点击。

百度为什么要舍弃千千万万的网站，不学习Google做互联网的长尾生意呢？这要从百度的收入结构来说，百度的收入来源主要是竞价排名带来的，做的是广告 主的生意，要尽量讨好广告主，所以百度联盟切断了广告主不喜欢的长尾，这样的百度更合乎广告主的要求，这样的百度能够吸引更多“成熟的竞价广告资源”，所 以百度宁愿断尾，在竞价广告市场上获得了更多的市场和收入。

以上分析，我们不难看出Google AdSense和百度联盟对联盟网站的要求体现了他们不同的营收方式：Google做的是广告长尾的生意，所以门槛较低。百度做的是广告主的生意，所以门槛高。

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